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為什么金融危機會成為促銷理由
作者：楊明通 時間：2009-3-27 字體：[大] [中] [小]
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3月20日，在廣州步行街下九路，看到一家服務店打著“金融危機，外貿(mào)公司倒閉，限時促銷”，而且有“大喊筒”在輪番廣播。筆者的笨腦袋預測，將金融危機當成促銷理由的事情會越來越多，一直到經(jīng)濟大盤真正的好轉(zhuǎn)。
金融領域，近日在瑞士信貸集團(Credit Suisse Group)組織的一次投資者論壇上，香港特首曾蔭權(quán)說，如果人民幣實現(xiàn)完全自由兌換（雖然不知這何時會實現(xiàn)），但他確信香港將考慮港元掛鉤人民幣。但對掛鉤形式和時間沒有具體的內(nèi)容。受美國次貸危機影響的全球經(jīng)濟危機，香港特首曾先生勇敢地為人民幣搞“促銷”，盡管此舉受到港府專業(yè)人士的質(zhì)疑，也非短時間可以嘗試。專業(yè)人士認為，此舉動跟香港國際金融都會的定位嚴重不相符，正如把促銷主題變相定為“金融危機，外貿(mào)公司倒閉，限時促銷”一樣。
再說說，跟陶瓷行業(yè)“自由掛鉤”的房地產(chǎn)市場，受政府政策支持這幾周房產(chǎn)交易市場有上升的趨勢。對此，蘇格蘭皇家銀行(Royal Bank of Scotland)分析師David Ng在報告中寫道，房地產(chǎn)市場的復蘇正在引領、而不是帶來中國經(jīng)濟的復蘇。另外，股市分析師認為，得益于銀行增加放貸額和中國政府的堅定支持，預計房地產(chǎn)類股在今后幾周的表現(xiàn)還會強于大盤。
也就是說，整體經(jīng)濟仍然落后，基本大盤處于低迷，個別行業(yè)忙于自救，有時候忘卻也是一種大膽，敢于放出任何“信息”，甚至大膽到忘卻自身的定位。也不見得輪番播放的因為經(jīng)濟危機破產(chǎn)的促銷信息有多大效果。就在下九路，筆者盯了三小時，沒見到該店賣出一件衣服，消費者并不會因為“破產(chǎn)”而產(chǎn)生真實的同情。也不見房地產(chǎn)注明貌似破產(chǎn)的促銷信息能真正促進銷售，幾位房地產(chǎn)大亨正能力叫喊著:“雖然房地產(chǎn)價格高了，可有些樓盤還是價值那么高的呀，只是被消費者一棒子打死了�！�
意味著，也有某些企業(yè)、行業(yè)試圖脫離大盤，把自己跟整體低迷的環(huán)境拉開距離，以穩(wěn)定市場，促進銷售。包括政府對房地產(chǎn)行業(yè)的政策，在大盤不穩(wěn)定，泡沫沒擠盡的時候，又不能讓房地產(chǎn)繼續(xù)往死路去，短期的拉升政策會不斷出現(xiàn)，也是因為“經(jīng)濟危機”成了促銷的理由。
其實，每一次經(jīng)濟危機的出現(xiàn)，都是一次調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至企業(yè)質(zhì)量的機會，在各方面都沒有出現(xiàn)真正的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和提升之前，讓它成為促銷的理由無疑是一種虛火，因為脫離真相，燃燒起來必然對自身產(chǎn)生了一定的傷害。
相信，接下來的促銷，帶著“危機理由”的促銷（或政策）會越來越多，無論那個領域，那個行業(yè)，那個市場，或許因為市場編織信心的需要，或許因為公司運營的壓力，又或許因為對“機會”的誤解。當然，我們備受信息轟炸的腦袋，有些時候還是要清晰一些。
楊明通，仿古磚行業(yè)營銷策劃，曾服務多家陶瓷企業(yè)，擔任過《亞太經(jīng)濟時報-陶瓷信息》記者和《民營經(jīng)濟報-陶瓷資訊》專欄作者，并參與策劃《中國第六屆仿古磚高峰論壇》。聯(lián)系電話：13679832470 QQ：253946628 E-MAIL：yangmingtong2006@tom.com